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          親子廚房“大變味”,小熊電器詮釋當代營銷新理念

          字號: 2017-08-13 23:10

          近日,由小熊電器全程鼎力贊助的小熊X黃小廚親子烹飪大賽全國總決賽在上海落下帷幕,歷時三個多月的親子烹飪大賽最終畫下句號。讓人意外的是,這場歷時三個多月的全國巡回大賽,無論是初賽現場的廚藝比拼,還是總決賽的終極對決,全程毫無劍拔弩張的硝煙味,親子烹飪大賽全國總決賽更是將“變味”演繹到底。

          角色大逆轉,演繹親子廚房新模式

          毫無疑問,在親子關系中占據主導地位的,往往是有絕對話語權和更多生活經驗的家長,而孩子更多扮演著聽從者和跟隨者的角色。在家庭廚房中,這種人物設定更加明顯,“小孩子不要進廚房”、“別碰菜刀,太危險了”近乎是廚房的標配臺詞。本以為這一固有模式會一直延續下去,卻不曾想,在親子烹飪大賽的現場發生大逆轉——無論是食材的采購,還是在烹飪創意的發想,都變成了孩子說了算——熊孩子簡直要“造反”了!

          在忽然“變味”的親子烹飪比賽中,無論是買菜、洗菜到烹飪翻炒,人小鬼大的孩子都可以“一肩挑”,反倒是家長被“呼呼喝喝”淪為打下手的角色。“沒想到她進廚房也有模有樣”,這不僅是一位熊家長的感嘆,更是七場比賽里熊爸熊媽最驚喜的發現。不言而喻,親子關系的變味兒,得益于熊家長的信任,也離不開小熊電器和黃小廚共同搭建的親子烹飪平臺。在萌趣和安全系數max的小熊電器的助攻下,小熊廚們個個都能成為“烹飪小能手”。

          煙火PK,打造家庭社交新情境

          都說比賽是殘酷的,坐擁豐厚終極大獎的親子的烹飪大賽更是如此——來自北京、上海、廣州、杭州等全國各地的親子家庭歷時三個月闖進總決賽,誰會不想要摘得日本五天四夜游和全套熊醒醒的大獎呢?事實上,在比賽現場,各組家庭摩拳擦掌,各顯神通,的確都鉚足了勁要拿到好成績。但奇怪的是,明明是充滿濃厚硝煙味的比賽現場,卻“變味”了。

          在最應該激烈的總決賽現場,家長們一見面就大聊“育兒經”,甚至是在選購食材時,互相配合支援,交流烹飪心得,連熊孩子們也互相分享玩具和零食,很快玩成一片,成為好朋友。與其說是總決賽終極PK,倒不如說是鄰里間的大聚會、大狂歡。

          在這場烹飪大PK中,見不到我們預想中的狼煙,取而代之的是充滿愛與溫情的煙火氣。不過,這恰恰也是小熊電器和黃小廚一直希望傳達的理念——廚房不僅是家庭的煙火之地,更是幸福生活的發源地。

          體驗式營銷助力小熊電器“對味”消費者

          七場親子烹飪大賽過后,除了親子、家庭之間的變化,其實品牌商與消費者的關系也在不知不覺中“變味”了。近年來,通過節目或者活動進行廣告植入的品牌越來越多,品牌的整體曝光頻次也愈發密集,但與之同步的,是消費者對品牌的印象越來越"臉盲“。更甚者,往往是品牌商花了大價錢,最后卻是消費者越來越反感廣告時間。

          如何讓消費者不會見到品牌廣告就感覺到了“尿點時間”呢?小熊電器在親子烹飪大賽中交出了一份滿分答卷。與傳統的廣告植入方式不同,小熊攜手黃小廚搭建親子廚房平臺,通過打造消費者體驗式的營銷模式,讓消費者獲得存在感、參與感、獲得感,切實滿足消費者的實際需求,成功輸出“外表超萌,廚藝超能”的品牌形象。這種拉近品牌與消費者的“對味”形式,不僅為小熊品牌與消費者的深度對話提供交流平臺,更極大地提升了品牌知名度與美譽度。

          一連七場的全國巡回親子烹飪大賽雖已完美收官,但小熊X黃小廚打造的消費者體驗式營銷卻還在路上。小熊X黃小廚自今年三月確定戰略合作目標以來,就致力于為消費者打造一種全新的生活理念,讓品牌與消費者“對味”一直是兩大品牌的不懈追求。在接下來的八月,小熊X黃小廚還將乘勝出擊,將消費者體驗式營銷延續下去,大玩noob市集,帶消費者開啟一場“美食 愛對味兒”的尋味之旅,誓要找出消費者喜歡的那個“味兒”。

          責任編輯:wb001

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